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视觉中国:先做下自我介绍。
谢石党:
我叫谢石党,广东韶关人,03年毕业于广州美术学院,毕业后曾有5年时间工作于北京,并和前门东路的中国集邮总公司有过大量合作,对集邮产品及邮政相关产品相对熟悉,2010年回到广东从事教学工作,现为广州城建职业学院教师,广告师,原创中国网评审专家。

视觉中国:请您谈一谈您的这项获奖作品背后的创作故事?例如yabo体育网理念、创作灵感!
谢石党: 在我与集邮产品特别是个性化邮票产品的接触过程中,我感受到中国邮政集团在做很多努力希望自己的相关产品和服务能更多地切合需求,并也曾在09年征集过各种节庆的个性化邮票yabo体育网,很有幸在2012年已经回到广州的时候再次看到中国邮政集团推出了这次yabo体育网比赛活动。基于对个性化邮票及相关邮政产品的感情,当我一看到此次比赛的时候就萌生了参赛的欲望,也很有幸参加了此次比赛。所以我参赛的第一动机不是理念与灵感,而是我感受到中国邮政集团又向市场化迈向了一大步,并更多地关注大众的消费需求,更多的人文化、人性化,我觉得是很好的事情,所以应该参与并鼓励更多的人参与。遗憾的是自身能力一般,也没有更多的时间投入,可喜的是还能拿到一个奖项的鼓励,并且看到此次活动还产生了不少好作品。
当然在参与的过程中还是有一点想法的,一项服务要参与市场化运作,就要考虑商家与消费者之间的供求关系,最本质的还是消费者的需求。邮政服务是一纽带,需要的是能站在商家的角度考虑消费者需要的是什么。所以在考虑的时候第一时间想到的就是国内大部分消费者的消费心理:节假日的折扣或优惠活动。接下来要考虑的就是如何把这一优惠活动通过邮政这一纽带很好地将消费者联系并结合起来,于是想到了“折”这一概念。之后的具体想法和实施过程在yabo体育网作品和yabo体育网说明书上有讲解就不再重复。当然在实施过程中,信封的折叠方式有过几次尝试,希望能用最简便最有效和最有趣的方式加以呈现,希望能更好地突出折的概念和乐趣,但都因不够成熟而放弃,所以最后呈现的是现在作品中的折叠方式。

视觉中国:在您脑海中,您认为什么样的DM,最能吸引您?也可以说完成一次成功的DMyabo体育网最重要的因素是什么?
谢石党:? 相信很多人对DM的感觉就是收到了一份广告单而不是一份有趣(造型或内容有趣)的东西,功利无趣甚至反感。有用当然很重要,但在今天物质过剩的时代有用的东西很多,必须做出的选择就是用“有趣”去消费你“有用”的东西。所以我觉得完成一次成功的DMyabo体育网最重要的因素是能找到这群消费者的“趣”点并将之引用到消费者认为有用的东西上去。
视觉中国:? 在创作过程中遇见过哪些问题,您是如何跨越的?
任何yabo体育网都不可能不遇任何问题的,耐心分析,小心求证总会找到一个突破口,哪怕这个突破口不大。关键在于是有一个解决问题的心态,而不是追求功利的心态。

视觉中国:
目前国外的一些创新的DM广告已经深入到日常家庭生活中,也比较普遍,您认为国内dmyabo体育网的发展趋势将会如何?
谢石党:我在从事教学工作的时候,学校离市区较远,购物不方便,所以都是网上购物,物流倒是发展起来了,一大堆的快递在校门口等,但选择邮政的很少。邮政是否必须抢占这一快递市场?我觉得未必!网购是未来一段时间的一大趋势,特别是年轻一代,当然网购的信息也是庞杂的,如何准确有效地把网上的商品信息准确地投递到消费者手上,我觉得这是邮政DM广告的优势。我想说的是邮政DM广告应该开辟这一新的市场,不和众多的民营快递公司分蛋糕,并且要亲民、便利、实用。

视觉中国:您对自己的未来职业规划是什么呢?
谢石党:我所在的单位是高等职业院校,从事的是广告专业的教学工作,很希望能与中国邮政集团建立良好而紧密的校企合作关系,培养更多符合邮政DM广告及社会实际需求的人才。
视觉中国:您所一直坚持的yabo体育网理念是什么?又或者您一直坚持的信念?
21世纪的信息时代,也许我们听到最多的其中一个词就是“创意”,但实际上我们在网络上看到的、流行的却是恶搞之类的东西,其实都是在原创的基础上延伸的二级产品,在一个高喊创意的年代原创必将还处于缺失状态。我不希望创意成为新的“八股”,我们还是要追寻本真的、真正原创的东西。

视觉中国:对于其他获奖作品,您个人印象比较深刻的还有哪些?
谢石党:我个人对单一DM二等奖02-3的作品《送给孩子们的礼物—快乐六一》印象比较深刻,创意和想法看起来很简单,但有这样一份礼物比任何一份印刷品给孩子带来的快乐都要多,这不就达到了一个很好的目的吗?需要yabo体育网得那么复杂吗?非要复杂,非要特别不一样,我们不就进入了“创意八股”吗?
视觉中国:在国内外yabo体育网水平差距逐渐缩小的情况下,我们需要思考自己的竞争优势和差距,您对此有何看法?
对于很多人来说很可惜,我们又得比对日本。既然有一天我们的水平相仿,如果这种水平的相仿就是国际化,那就看各自不同优势的地方,我们需要有自己的文脉,自己的民族特色。一句话:国际化的中国。
视觉中国:在之前有参加过什么比赛呢?有获奖吗?
有的。具体什么比赛就不提了。

视觉中国:如果明年中国直邮创意大赛再度起航,您对活动有什么样的建议?
谢石党:重金之下必有勇夫,一等奖和二等奖的奖金差距太大,勇夫不多。加强宣传力度,设置企业与学生相区别的两种奖项,加强政府、企业相结合的模式多鼓励大学生这一新生群体参加。

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系列DM三等奖:

作品名称:折出心意 折出精彩 ? 作者: 谢石党

作品链接:http://contest.chinavisual.com/chinapost/view/910102634.html

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